Arena de Bogotá abre convocatoria de naming rights tras salida de Movistar
El Arena de Bogotá deja el nombre Movistar el 31 de octubre y su operador abre la convocatoria de naming rights; qué pesa en la decisión de patrocinio.
El Arena de Bogotá dejará de llamarse Movistar el 31 de octubre de 2026 y su operador, BeatHub Entertainment, abrió una convocatoria para que las empresas interesadas presenten propuestas por los derechos de nombre del recinto. El escenario reportó 168 eventos y más de 900,000 asistentes en 2025, de acuerdo con el balance que recogió La República.
El cambio no lo origina el recinto sino sus dueños corporativos. Millicom, matriz de Tigo, adquirió la operación de Movistar en Colombia y su CEO, Marcelo Benítez, descartó pujar por el patrocinio: dijo a Bloomberg Línea que no está dentro de la línea estratégica de la compañía y que el foco está en la calidad de red. En paralelo, BeatHub Entertainment, cofundada por el creador de TuBoleta, Hernando Sánchez, compró el 50% que seguía en manos del grupo chileno BeLive. La operación del recinto y los derechos de nombre son activos distintos, así que la compra no definía por sí sola el cambio de nombre. Para un operador cultural de la región, el caso muestra que la vitrina de una marca puede pesar tanto como el inmueble.
Portafolio reportó que la alianza de ocho años, iniciada en 2018 con la apertura del escenario, cierra el 31 de octubre y que el recinto entra a una nueva etapa comercial. Sánchez indicó que a estos procesos suelen llegar compañías del sector bancario, de servicios y de telecomunicaciones. Davivienda aparece entre los nombres que menciona la prensa local, aunque la entidad dijo a Bloomberg Línea que no hay información oficial sobre un interés. El banco ya comprometió COP$320,000 millones, unos US$100 millones, en DAVIarena, un recinto de 17,200 personas en Medellín que abre en noviembre de 2026. Bloomberg Línea estima que el Arena aportó más de COP$500,000 millones, cerca de US$157 millones, a la economía bogotana en 2025.
El próximo contrato de nombre y su plazo son el dato a seguir: de ese ingreso depende parte del presupuesto con el que un recinto de esta escala sostiene su calendario de shows y su capacidad de programar temporadas completas. Los 168 eventos de 2025 son el argumento de venta que BeatHub lleva a la mesa.
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