El 82% de las pymes mexicanas ya ve viable anunciarse en streaming con IA
El 82% de las pymes mexicanas ya ve viable anunciarse en streaming con IA, según Amazon Ads. Qué cuesta entrar y por qué el presupuesto sigue mandando.
El 82% de los 300 responsables de marketing de pymes mexicanas que encuestaron Amazon Ads y Opinium considera que las herramientas publicitarias con inteligencia artificial volvieron viable, por primera vez, anunciarse en televisión por streaming, según el estudio que Expansión publicó el 30 de septiembre de 2026.
Hace tres años solo el 37% de ese grupo veía accesible el canal. Las barreras que reportan siguen siendo de dinero: el 49% señaló el costo, el 33% los mínimos de inversión y el 32% la necesidad de contratar una agencia, de acuerdo con El Economista, que cubrió el mismo estudio el 20 de septiembre de 2026. El dato importa en un país donde las microempresas son el 95.4% de los establecimientos y emplean al 41.4% del personal ocupado, pero generan apenas el 16.1% del valor agregado, según el Censo Económico 2024 del Inegi. La brecha también es digital: en 2023 solo el 23.5% de las microempresas usaba internet para sus actividades, frente al 82.1% de las pequeñas y el 90.9% de las medianas.
Del lado de la oferta, un estudio de Google con Advertiser Perceptions entre 175 empresas, citado por Expansión, reporta que el 78% ahorró tiempo y recursos con funciones de IA y que el 82% percibió un efecto positivo en ventas y rentabilidad. Las funciones creativas, como Video Generator y Creative Agent de Amazon Ads, no cobran extra por generar piezas, aunque la difusión sigue costando; ambas plataformas permiten arrancar sin un monto mínimo obligatorio. Google dijo que su estudio no midió cuánto necesita invertir una pyme para obtener resultados sostenibles. La supervisión humana se mantiene: el dueño toma la decisión final en el 44% de los casos y solo el 1% reporta procesos totalmente automatizados. Carolina Carmona, líder de marketing para pymes de Amazon Ads México, resume que «el gran cambio está en la accesibilidad».
Lo que la IA no resuelve es la cuenta: cuánto cuesta conseguir un cliente y si el margen de la venta alcanza para pagar la difusión. Ninguna de las dos plataformas publicó el piso de inversión real, así que ese número hay que pedirlo en la cuenta de anuncios, no en el comunicado.
Esta nota fue redactada con asistencia de inteligencia artificial a partir de fuentes verificadas y revisada por un editor humano antes de publicarse.